書摘 // 創意的生成
A Technique for Producing Ideas
作者： 楊傑美
譯者：許晉福
出版社：經濟新潮社
出版日期：2009/10/16
語言：繁體中文
我們能不能發展出一套公式或技巧，以解決這個問題：
「你如何產生創意」？
- 從經驗而來的公式
在創意生產的過程中，我們的心智也需遵循一套可以被制習、可以被控制的運作技術；而且，這套技術跟任何工具一樣，必須多加練習才會熟能生巧。
- 鍛鍊心智
你最應該要學習的並不是到哪裡去尋找特定的靈感，而是甘何訓練你的心智熟稔創意生產的方法，並掌握所有創意背後的基本原則。
- 重新組合舊有的元素
要生產創意，習於去尋找事物間的關連性，是最最重要的心理習慣。
推荐著作Thorstein Veblen <有閒階級論 Theory of the Leisure Class> ；David Riesman <寂寞的群眾The Lonely Clowd>
推荐書單：
《思考的方法》(The Art of Thought) Graham Wallas
《科學與方法》(Science and Method) H. Poincare
《科學之路》(The Art of Scientific Investigation) W. I. B. Beveridge
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- 創意生成5步驟
- 資料蒐集
廣告上的創意，往往就是將產品和消費者的特定資訊，以及生活或時事的一般性資訊，加以重新組合的結果。
蒐集特定資訊的方式：卡片索引法(將一項資訊寫在卡片上，再將卡片分門別類)；剪貼薄或檔案夾 - 消化吸收
如同拼圖一般，從不同的角度，或是間接迂迴的方式，看不同的事實有什麼關聯。將各種初步的靈感寫下來，直到厭倦或全然無助。 - 讓潛意識為你工作
徹底放下，改做其他事情。 - 創意的誕生
創意會突然涌現 - 將創意作最後修正以符合實際用途
這時也可以請有眼光的人提出建設性批評。
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