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品牌DNA 九項品牌戰略的對與錯 作者 ／ 片平秀貴/ 森攝 譯者 ／ 呂美女 出版社 ／ 天下雜誌股份有限公司 出版日期 ／ 2008/09/30 商品語言 ／ 中文/繁體 CH1__________________________________________ (O)不只要商品和服務，也須要超群的故事 (X) 超強品牌的必要條件是，具備優異的商品和服務？ 品牌範例：哈雷機車 「賣商品之前，先賣給消費者某種生活風格」 用試騎來吸引更多新客戶 含全體員工照片姓名職務的「經銷商指南」營造榮譽心責任感，與顧客的信賴感 CH2__________________________________________ (X) 超強品牌，恒久不變 (O)在不變的本其理念下，不斷改變外貌才是超強品牌 一貫相承的部份，是創業者最初對此品牌的熱情與愛。在此前提下不斷進行創新 品牌範例：雀巢咖啡 不只強調產品品質，對於年輕一代，更重視生活型態與空間 所以與家飾企業合作，將咖啡陳列在家飾店販賣 品牌範例：花王 花王製品，多是自功能角度出發，由於欠缺「感性訴求」和「憧憬」，所以讓銷費者覺得，使用花王生活水準並沒有提升。之後ASIANCE洗髮精，以「引出內在美」為訴求，收到大眾歡迎。 總經理認為，「技術」「概念」「情感」三者都該追求 CH3__________________________________________ (X) 不花時間，醞釀不出好品牌 (O)只要用對方法，幾年就可以創出超強品牌 品牌範例：四季飯店 「徹底滿足客人需求」，原本有要點整瓶酒的客人，才會給試喝各種招牌酒，但是飯店也給點單杯酒的人這樣的服務。 CH4_________________________________________ (X) 超強品牌只出現在高價商品領域 (O)無論任何價格粉別的商品，都可以出現超強品牌 創造品牌的重點塑於，如何在個自所屬的市場，樹立壓倒群雄的存在感，在各別的領域中，在顧客的心目中留下深刻的印象，只要有哥想一創新，能感動顧客，就能在顧客的腦中形成品牌。 品牌範例：迪士尼 迪士尼的品牌DNA是： 1．快樂：何時何地都保持好心情 2．說故事：產生好心情的腳本與劇情 3．創新：由管理與制約中產生革新(合於

品牌推荐書單 建立品牌識別 作者：霖．亞蕭 / 出版社：臺視文化 出版社追蹤 出版日：2000/2/15 ISBN：9789575653 自己的品牌自己做：企業自媒化，營造忠實顧客群的品牌經營方針 作者： 麥克．布里托 原文作者： Michael Brito 出版社：果禾文化 以下為 Linckia 推薦 感知品牌要義 Jack Trout的這本 《簡單的力量》 但Trout關於營銷的更知名的著作，是 《定位》 這小書應該是做品牌的人的入門讀物，因為它說了一個非常非常簡單的原理：定位是品牌的靈魂，定位就是品牌承諾的競爭性差異。 《定位》 的原理是品牌理性化的一面，但品牌真正的價值和力量，來自情感層面的定義，這是國際廣告公司（品牌曾經的主流話語掌握者）賴以生存的思想。有兩本4A公司大咖寫的書可以看一下:  LoveMark 說的就是消費者與品牌的情感聯繫，而 Brand Senses 是說品牌為消費者創造「五官體驗」的事。 感知商業本質 品牌從業人員首先要理解商業的本質，以及商業的變化才能接近品牌的實質，因為品牌是依附於商業而存在的。 ...  unique now or never 以案例研究支撐「品牌是新價值經濟中企業競爭優勢的驅動力」的書是這本：真是要深深感謝這位作者，他這本書里的幾張關於「一個品牌戰略」的圖表，這些年來我在企業品牌策劃的項目一直在用。 另外一本一直在引用的書，是《Build to Last》，關於什麼樣的企業能創造持久常青的領導力。作者的另一本書，Good to Great, 當然也是商業界大熱之書： 感知未來趨向 商業是在處於不斷變化之中。很多品牌消亡不是因為傳播營銷做的不好，而是它賴以生存的商業模式和經濟型態發生瓦解，而這種變化來得太快，做品牌的人需要有敏感的察覺。 例如在前些年」New Luxury"概念興起時，完全可以讀一下這本《Trading Up》： 例如「品牌是一種體驗」這種說法興起時，可以看看這本書，之後會明白，所謂體驗，是一種新的經濟形態。 《體驗經濟》 然後會對國外興起的「設計思維」產生興趣 《ideo 設計改變一切》《設計思維》《設計思維演進》 追蹤全球最新的商業思維和新興經濟概念還是挺難的一件事，近期兩本書可以一讀。一是說創業文化的

梅迪奇效應 作者： Frans Johansson  / 出版社：商周出版 好 LOGO 的設計眉角：學好識別設計的8堂課 作者： ウジ トモコ  / 譯者： 吳嘉芳 /出版社：旗標  創意人：創意思考的自我訓練 作者： 詹宏志   / 出版社：臉譜 賴聲川的創意學 作者： 賴聲川 / 出版社：廣西師範大學出版社 TRIZ輕鬆學(2版) 作者： 宋明弘  / 出版社：鼎茂 美感 的書漢寶德 or 李澤厚 or 蔣勳 破立：跟著謝榮雅把奇想變生意 作者： 謝榮雅  / 出版社：商周出版 為什麼你的故事被打X：創意、編劇、文案魔力鍊金術 The Screenwriter Within 作者： D．B．吉爾    / 原文作者： D. B. GILLES  / 譯者： 郭玢玢  / 出版社：典藏藝術家庭 實戰Painter 9繪畫技法 作者： [韓]石正賢  / 譯者： 李紅姬 李鋼 李明吉  / 出版社：人民郵電出版社 創意思境：視傳設計概論與方法 visual communication idelology:manufactory of visual representation 作者： 楊裕富    / 出版社：田園城市 視覺傳達設計概論(第三版) 作者： 陳俊宏, 楊東民   / 出版社：全華圖書 設計史 作者：李新富  / 出版社：藝風堂 企業識別系統 作者： 林磐聳/編著    / 出版社：藝風堂 色彩計劃(二版) 作者： 鄭國裕，林磐聳/編著  / 出版社：藝風堂 IDEA物語  the art of innovation 作者： 湯姆．凱利 譯者： 徐鋒志 出版社：大塊文化 史丹佛最強「創業成真」四堂課：矽谷創業推手教你以最少資源開創最大志業 Insight Out: Get Ideas Out of Your Head and Into the World 作者： 婷娜‧希莉格  /原文作者： Tina Seelig/譯者： 林麗雪/出版社：遠流 Design Thinking: Understanding How Designers Think and Work

故事編導 : 電影與動畫中專業的故事敘述和分鏡腳本技巧 / [弗朗西斯.葛利博斯](Francis Glebas)原著 ; 鐘世凱譯 葛利博斯 (Glebas, Francis) 準備分鏡圖 : 動畫編劇與角色設定 / Nancy Beiman原著 ; 志應, 王鑒譯 倍曼 (Beiman, Nancy) 分鏡腳本 : 動態藝術 / Mark Simon著 ; 陳建宏, 劉秀英譯 賽蒙 (Simon, Mark) 超讚的創意動畫這樣做 : 從前期概念、分鏡腳本到風格構思,掌握動畫製作的秘訣 / Liz Blazer著 ; 李祐寧譯 布拉札 (Blazer, Liz) 動畫分鏡實用秘笈 : 從文字到分鏡表的專業實務養成基礎 / 牟彩雲, 涂國雄作 牟彩雲

構圖 構圖包含了三個要素：  重點、結構、平衡 色彩

開啟創作自信之旅/Art & Fear: Observations on the Perils (and Rewards) of Artmaking作者： 大衛‧貝爾斯, 泰德‧奧蘭德 構圖的藝術 / 伊恩.羅伯茨(Ian Roberts)著 ; 孫惠卿, 劉宏波譯 羅伯茲 (Roberts, Ian) 藝術精神 The Art Spirit /作者： 羅伯特‧亨萊 想像與寫實 : 奇幻藝術大師教你畫出不存在的事物 / 詹姆士.葛爾尼(James Gurney)著 ; 林容年譯 傑尼 (Gurney, James) 色彩與光線 : 每位創作人、設計人、藝術人都該有的手繪聖經 / 詹姆士.葛爾尼(James Gurney)著 ; 賴妙淨譯 傑尼 (Gurney, James) Alla prima : a contemporary guide to traditional direct painting / Al Gury. Gury, Al. 人體素描聖經 : 素描就是觀看-從形體到律動,畫出傳神寫照的12堂課 / 安德魯.路米斯(Andrew Loomis)作 ; 林奕伶譯 魯密斯 (Loomis, Andrew), 1892- https://design.tutsplus.com/articles/how-to-create-interesting-composition-in-drawing--cms-27402 https://www.lynda.com/Design-Illustration-tutorials/Welcome/174922/378251-4.html