品牌 & 行銷 書單
品牌推荐書單
建立品牌識別作者：霖．亞蕭 / 出版社：臺視文化 出版社追蹤
出版日：2000/2/15
ISBN：9789575653
作者： 麥克．布里托
原文作者： Michael Brito
出版社：果禾文化
以下為 Linckia 推薦
感知品牌要義
Jack Trout的這本《簡單的力量》但Trout關於營銷的更知名的著作，是《定位》這小書應該是做品牌的人的入門讀物，因為它說了一個非常非常簡單的原理：定位是品牌的靈魂，定位就是品牌承諾的競爭性差異。
《定位》的原理是品牌理性化的一面，但品牌真正的價值和力量，來自情感層面的定義，這是國際廣告公司（品牌曾經的主流話語掌握者）賴以生存的思想。有兩本4A公司大咖寫的書可以看一下:
LoveMark說的就是消費者與品牌的情感聯繫，而
Brand Senses是說品牌為消費者創造「五官體驗」的事。
感知商業本質
品牌從業人員首先要理解商業的本質，以及商業的變化才能接近品牌的實質，因為品牌是依附於商業而存在的。
...
unique now or never
以案例研究支撐「品牌是新價值經濟中企業競爭優勢的驅動力」的書是這本：真是要深深感謝這位作者，他這本書里的幾張關於「一個品牌戰略」的圖表，這些年來我在企業品牌策劃的項目一直在用。
另外一本一直在引用的書，是《Build to Last》，關於什麼樣的企業能創造持久常青的領導力。作者的另一本書，Good to Great, 當然也是商業界大熱之書：
感知未來趨向
商業是在處於不斷變化之中。很多品牌消亡不是因為傳播營銷做的不好，而是它賴以生存的商業模式和經濟型態發生瓦解，而這種變化來得太快，做品牌的人需要有敏感的察覺。
例如在前些年」New Luxury"概念興起時，完全可以讀一下這本《Trading Up》：
例如「品牌是一種體驗」這種說法興起時，可以看看這本書，之後會明白，所謂體驗，是一種新的經濟形態。
《體驗經濟》
然後會對國外興起的「設計思維」產生興趣
《ideo 設計改變一切》《設計思維》《設計思維演進》
追蹤全球最新的商業思維和新興經濟概念還是挺難的一件事，近期兩本書可以一讀。一是說創業文化的《從零到一》：
一本是騰訊出的《分享經濟》（這不是一本寫的漂亮的書，其實是一本研究成果合集，當資料看也比較有用。）
這些視角也許會提供一些窺探未來的窗口，實際上「未來預測學」在國外幾乎就是一門學科。看過的書里，這本《Non Obvious》很有意思，因為它說的不是明顯的趨勢，而是暗藏的變化：
...感知科技力量
今天很多新的商業模式都是為科技發展的宏大力量所推動。例如如果沒有網際網路，」分享「就不可能成為經濟。科技發展林林總總龐雜宏大，但在原理上可以抓住一些最重要的思想者，比如凱文凱利。他的一系列作品讀來艱澀，但道出了現下這個世界變化的大邏輯：
《失控：全人類最終命運和結局》
《必然》
科技必將創造一個前所未來的時代，下面這兩本書分別給出了強有力的證據。我特別推薦《第三次工業革命》，它會改變你對未來的認知。《奇點臨近》
然後就可以讀這本最推薦的作品：《人類簡史》
人的一生，可能窮竟畢生也不能讀完該讀的書，讀書是很累的，但相信「When they get low, we get high"的人，還是不應放棄讀書。對於品牌從業者來說，這是一個太長的書單，但讀其三四本，你就會感到不同 --- 這是我的推薦。
《精益創業:新創企業的成長思維》埃里克·萊斯(Eric Ries) (作者)
《讓創意更有黏性:創意直抵人心的六條路徑》奇普·希思 (Chip Heath) (作者), 丹·希思 (Dan Heath) (作者),
《21世紀資本論》托馬斯·皮凱蒂 (Thomas Piketty)
《失控:全人類的最終命運和結局》凱文·凱利 (Kevin Kelly) (作者),
《流行體系》羅蘭·巴特 (作者),
《做衣服:破壞時尚》山本耀司 (Yohji Yamamoto) (作者),
《山本耀司-我投下一枚炸彈》
科技必將創造一個前所未來的時代，下面這兩本書分別給出了強有力的證據。我特別推薦《第三次工業革命》，它會改變你對未來的認知。《奇點臨近》
然後就可以讀這本最推薦的作品：《人類簡史》
人的一生，可能窮竟畢生也不能讀完該讀的書，讀書是很累的，但相信「When they get low, we get high"的人，還是不應放棄讀書。對於品牌從業者來說，這是一個太長的書單，但讀其三四本，你就會感到不同 --- 這是我的推薦。
時尚創意營銷&商業管理類的書籍推薦
《精益創業:新創企業的成長思維》埃里克·萊斯(Eric Ries) (作者)
《讓創意更有黏性:創意直抵人心的六條路徑》奇普·希思 (Chip Heath) (作者), 丹·希思 (Dan Heath) (作者),
《21世紀資本論》托馬斯·皮凱蒂 (Thomas Piketty)
《失控:全人類的最終命運和結局》凱文·凱利 (Kevin Kelly) (作者),
《流行體系》羅蘭·巴特 (作者),
《做衣服:破壞時尚》山本耀司 (Yohji Yamamoto) (作者),
《山本耀司-我投下一枚炸彈》
時尚市場營銷
《哈麗特·波斯納》
《時裝·品牌·設計師:從服裝設計到品牌運營》托比·邁德斯 (Toby Meadows) (作者)
《消費心理學無所不在的時尚(第2版)》(Michael R.Solomon) (作者), (Nancy J.Rabolt) (作者),
《零售管理(第11版)》巴里·伯曼(Barry Berman)、 喬爾·R·埃文斯(Joel R.Evans)
《無印良品的改革:無印良品緣何復甦》渡邊米英 (作者)
《賣體驗:全員創造消費者愉悅帶來驚人業績的法則》傑克·米切爾 (Jack Mitchell) (作者)
《體驗至上:美國最時尚折扣店傳奇》蘿拉·羅利 (作者),
《奢侈品戰略:揭秘世界頂級奢侈品的品牌戰略》Vincent Bastien (作者), Jean-Noel Kapferer (作者),
《奢侈品品牌管理》
米歇爾·舍瓦利耶 (作者), 熱拉爾德·馬扎羅夫 (作者)
《品牌三部曲1:管理品牌資產; 2:創建強勢品牌; 3:品牌領導》戴維·阿克(David A.Aaker) (作者)
《哈麗特·波斯納》
《時裝·品牌·設計師:從服裝設計到品牌運營》托比·邁德斯 (Toby Meadows) (作者)
《消費心理學無所不在的時尚(第2版)》(Michael R.Solomon) (作者), (Nancy J.Rabolt) (作者),
《零售管理(第11版)》巴里·伯曼(Barry Berman)、 喬爾·R·埃文斯(Joel R.Evans)
《無印良品的改革:無印良品緣何復甦》渡邊米英 (作者)
《賣體驗:全員創造消費者愉悅帶來驚人業績的法則》傑克·米切爾 (Jack Mitchell) (作者)
《體驗至上:美國最時尚折扣店傳奇》蘿拉·羅利 (作者),
《奢侈品戰略:揭秘世界頂級奢侈品的品牌戰略》Vincent Bastien (作者), Jean-Noel Kapferer (作者),
《奢侈品品牌管理》
米歇爾·舍瓦利耶 (作者), 熱拉爾德·馬扎羅夫 (作者)
《品牌三部曲1:管理品牌資產; 2:創建強勢品牌; 3:品牌領導》戴維·阿克(David A.Aaker) (作者)
《品牌相關性:將對手排除在競爭之外》戴維·阿克 (David A.Aaker)
《戰略品牌管理(第4版)》凱文·萊恩·凱勒 (Kevin Lane Keller) (作者)
《模仿的技術:企業如何從"山寨"到創新》井上達彥 (作者)
《自媒體時代,我們該如何做營銷》麥可·波特 (Michael Port) (作者), 喬斯琳·華萊士 (Jocelyn Wallace)
《小眾行為學:為什麼主流的不再受市場喜愛》詹姆斯·哈金 (James harkin) (作者)
《創意城市:百年紐約的時尚、藝術與音樂》伊莉莎白·科瑞德 (作者)
《在時尚中融化:時尚、審美與女性獨立》多米尼克·古維烈 (Dominique Cuvillier)
《Frommer's全球最佳購物地:寫給跨國買手及網絡買手的購物寶典》蘇茜·格什曼(Suzy Gershman) (作者)
《定位》艾•里斯 / 傑克•特勞特
很薄很贊很經典
《戰略品牌管理(第4版)》凱文·萊恩·凱勒 (Kevin Lane Keller) (作者)
《模仿的技術:企業如何從"山寨"到創新》井上達彥 (作者)
《自媒體時代,我們該如何做營銷》麥可·波特 (Michael Port) (作者), 喬斯琳·華萊士 (Jocelyn Wallace)
《小眾行為學:為什麼主流的不再受市場喜愛》詹姆斯·哈金 (James harkin) (作者)
《創意城市:百年紐約的時尚、藝術與音樂》伊莉莎白·科瑞德 (作者)
《在時尚中融化:時尚、審美與女性獨立》多米尼克·古維烈 (Dominique Cuvillier)
《Frommer's全球最佳購物地:寫給跨國買手及網絡買手的購物寶典》蘇茜·格什曼(Suzy Gershman) (作者)
以下為 黃章林推荐書單
《定位》艾•里斯 / 傑克•特勞特
很薄很贊很經典
《跟德魯克學營銷》
人心在，市場在，定位就在
不是經典過時而是你不會用
《營銷管理》 菲利普•科特勒 / 凱文•萊恩•凱勒
很厚很全很系統，全面營銷管理的方法論，適合放在辦公桌，有事沒事翻一翻
人心在，市場在，定位就在
不是經典過時而是你不會用
《營銷管理》 菲利普•科特勒 / 凱文•萊恩•凱勒
很厚很全很系統，全面營銷管理的方法論，適合放在辦公桌，有事沒事翻一翻
《營銷革命3.0》
《影響力》羅伯特•B•西奧迪尼
很實很虐很心理，說服人的藝術與技術
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《金字塔原理》
《麥肯錫意識/方法/工具》
很白很課很實用，不只是奧美的觀點，一個台灣人暫行做律師，為告別寫了一本教科書
《方法：國際著名廣告公司操作工具》
《十四堂人生創意課》李欣頻
很美很湯很魅惑，和網紅女神一起修行，李欣頻並不神秘，方法論鑄就傳奇
《李欣頻的私房50》
《參與感》黎萬強
很紅很橙很爭議，小米品牌奇蹟指導書，拋開小米不談，此書很值得讀
《社交紅利》
《場景革命》吳聲
很展很望很應景，移動互聯時代的腦洞說明書
《超級IP》
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