書摘 // 好LOGO, 如何好？
好LOGO，如何好？
讓人一眼愛上、再看記住的好品牌+好識別
Logo Design Love A Guide to Creating Iconic Brand Identities
作者： 大衛．艾瑞
譯者：邱春煌
出版：原點
- 無所不在的LOGO設計：
就因為每天要看到的LOGO太多了，所以才要設計得好 - 設計師的工作就是找出品牌的故事：
品牌能與觀眾建立價值感連結，而故事可以作為設計的泉源，讓LOGO錦上添花 - 平面設計的要素：
- 簡單：越簡單越好記
- 相關：依其公司行業的風格
- 耐久：太趕流行的，也會太快退流行
- 獨特：這樣才能有辨識度
- 一眼難忘：可以試著很快的畫草稿，要讓別人看一眼就記住
- 搭配性高：放在大地方還是小地方都要OK
- 單一重點：用"一個"特色，而不是兩個或三個，才能讓設計突出
PART 2 設計的過程
- 打基礎：清楚了解客戶的想法和要求
- 蒐集初步的資訊，了解客戶在意的事情，為什麼他們需要新的LOGO
- 可以請客戶提出幾個他們品牌的形容語
- 客戶的客層如何接觸到這公司產品與服務，哪種LOGO對他們比較有吸引力？
-了解客戶歷史、過去現在的LOGO對市場的影響，還有他們的競爭對手如何打造品牌
-作簡報可以讓設計聚焦 - 重新設計修改原先的品牌
- 為什麼要重新設計，相較於新LOGO, 重新設計所帶來的風險會比較大
- 可建議客戶先向焦點團體作調查
- 有時候不用整個砍掉重練，可以作細修就好了 - 開向客戶收多少設計費
- 如果時程滿檔到六個月以後，客戶還是很多就可以考慮調高價格了
- 可依專案提出固定的費用，需要的時間可以多報一點，以備突發狀況
- 如果還要幫他印刷，連絡印刷廠也是要費時的，也要再多收
- 新客戶可收訂金，才不怕被騙 - 從鉛筆開始：
- 先畫心智圖，這可幫助整理思緖，產生想法，進入創作，結合文字和影像
- 用鉛筆畫草稿，可除去電腦的干擾，讓概念自由創作
- 用PDF檔給客戶看，確保不會變形
- 先作黑白設計，才不會客戶因為不愛配色而不選
- 可用PS，把LOGO合成到可能被放的地方給客戶看 - 溝通談判：如何讓客戶說服
- 和對口緊密配合(對口並不一定是決策者)
- 避免居中協調：自己作簡報
- 掌握大局：在設計之初就要有主控權，但請記得，你說話的對象不是設計師。
- 讓評審小組保持參與
PART 3 保持熱情活力
商標設計實用訣竅
- 沒有創作動力怎麼辦
- 不斷學習，不斷設計也回顧過去，多面思考，設計師的品味要領先四年
- 也為自己作一些設計，均衡工作與生活，請勿過勞
- 有瓶頸是正常，截稿期也是一大動力
- 離開電腦
- 改善你的溝通技巧
商標設計實用訣竅
- 問客戶許多問題，才能了解他的需求
- 設計品顏色或形式產生的印刷成本，也要讓客戶知道
- 如果預計一星期可完成，那就和客戶要兩星期來作
- LOGO不是非得包含產品的樣子
- 不是每個LOGO都要有符號，也許只有字
- 讓人牢記，只能有一個重點
- 手繪而非電繪，可讓想像力充分發揮
- 要長久使用，不用跟流行
- 用AI作，而非PS
- 先用黑白色作，不好的LOGO加了色也不會好
- 商標風格與產業風格不能太跳TONE
- 易於辨識，一兩秒就要看出來
- 提供樣式說明，讓這商標可用在不同的地方
- 圖與字型風格要相合
- 提供單色版本與多字版本
- 確認印在不同東西上時，對比度都足以辨識
- 保持簡單性，在大小上會更有彈性
- 試試各種印出來的大小，看起來如何
- 反黑反白看看效果
- 各個方向看看，會不會出現奇怪的樣子
- 記得作註冊
- 把印刷的底色是什麼也考慮進去
- 別怕犯錯
- 你只能設計有效的商標，但勉救不好的品牌是另一回事
- 對客戶保持開放的心胸，不斷溝通
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