書摘 / 創意黏力學
作 者： 奇普．希思、丹．希思 譯 者： 姚大鈞 出 版 社： 大塊文化出版股份有限公司 出版日期： 2007-06-01 ISBN/ISSN： 9867059875 語 言： 繁體中文 裝訂方式：平裝 0 引言 什麼才黏得住 如何能讓一個想法有效地被記住，然後傳播開，像「盜腎故事」一樣。 美國農業部把爆米花的飽合脂肪和油膩大餐作對比，成功表達訊息。 這書的目的就是讓想法被人牢記：被理解，記住，並持久影響。 黏力的觀念有六大原則： 1簡單：觀念的根本核心是什麼，就只留這一個 2意外：提供趣味與好奇，在他人知識中開洞，再填滿 3具體：這是確保每位聽眾都真的聽見同樣的訊息 4可信：說的人有公信力，或有數據，或可讓人驗證 5情緒：要能激起正確的情緒 6故事：故事作為心理模擬飛行器 知識的詛咒，就像是你腦裡想著一首大家都知道的歌，打著節拍，但別人只能節拍就不知道你腦子裡的那首歌是什麼。以上的六個方式，就是用來破除知識的詛咒。 1 簡單 簡單=核心+簡潔 計劃永遠趕不上變化，但有了簡單核心的「指揮官目標」就可確保任務被精確執行。而核心，只能有一個。努力排出優先順序，如新聞寫作的倒金字塔結構。如果你只說三件事，就等於一件也沒說。 找到核心後，還要把核心傳達給人。 如同諺語一樣，有深度的簡潔才有效。運用現成的基模，像是比喻：柚子是個超大的葡萄柚。先告訴你製用的資訊，再一點一點地增加。而好的比喻有繁殖性。 2 意外 用驚奇吸引對方注意，用興趣維持對方注意 出奇致勝反直覺，但別玩過頭，別人只記得噱頭，忘了你真的要表達的東西。驚訝得可以後測，才會帶給人滿足感。找到核心訊息之後，找到出奇不意的部份，打壞觀眾的預測機，之後，再把他修好。 像是高檔百貨公司的諾諾的故事，還有新聞入門課裡「下週四不上課」的引言。 保持別人的注意，可讓解答像推理故事一樣層層展開。人會想填滿故事的縫隙，被好奇心牽著走，知道越多，會更想填滿，但要讓人知道，自己知道的沒有那麼多。但如果本來知道的東西就太少了，可以提供多一些的訊息。 3 具體 人的腦袋就是設計來記住具體形象的 如同諺語：一鳥在手勝過百鳥在林。抽象會讓人用不同方式來理解問題，
