品牌 & 行銷 書單
品牌推荐書單 建立品牌識別 作者：霖．亞蕭 / 出版社：臺視文化 出版社追蹤 出版日：2000/2/15 ISBN：9789575653 自己的品牌自己做：企業自媒化，營造忠實顧客群的品牌經營方針 作者： 麥克．布里托 原文作者： Michael Brito 出版社：果禾文化 以下為 Linckia 推薦 感知品牌要義 Jack Trout的這本 《簡單的力量》 但Trout關於營銷的更知名的著作，是 《定位》 這小書應該是做品牌的人的入門讀物，因為它說了一個非常非常簡單的原理：定位是品牌的靈魂，定位就是品牌承諾的競爭性差異。 《定位》 的原理是品牌理性化的一面，但品牌真正的價值和力量，來自情感層面的定義，這是國際廣告公司（品牌曾經的主流話語掌握者）賴以生存的思想。有兩本4A公司大咖寫的書可以看一下: LoveMark 說的就是消費者與品牌的情感聯繫，而 Brand Senses 是說品牌為消費者創造「五官體驗」的事。 感知商業本質 品牌從業人員首先要理解商業的本質，以及商業的變化才能接近品牌的實質，因為品牌是依附於商業而存在的。 ... unique now or never 以案例研究支撐「品牌是新價值經濟中企業競爭優勢的驅動力」的書是這本：真是要深深感謝這位作者，他這本書里的幾張關於「一個品牌戰略」的圖表，這些年來我在企業品牌策劃的項目一直在用。 另外一本一直在引用的書，是《Build to Last》，關於什麼樣的企業能創造持久常青的領導力。作者的另一本書，Good to Great, 當然也是商業界大熱之書： 感知未來趨向 商業是在處於不斷變化之中。很多品牌消亡不是因為傳播營銷做的不好，而是它賴以生存的商業模式和經濟型態發生瓦解，而這種變化來得太快，做品牌的人需要有敏感的察覺。 例如在前些年」New Luxury"概念興起時，完全可以讀一下這本《Trading Up》： 例如「品牌是一種體驗」這種說法興起時，可以看看這本書，之後會明白，所謂體驗，是一種新的經濟形態。 《體驗經濟》 然後會對國外興起的「設計思維」產生興趣 《ideo 設計改變一切》《設計思維》《設計思維演進》 追蹤全球最新的商業思維和新興經濟概念還是挺難的一件事，近期兩本書可以一讀。一是說創業文化的